Загварыг
хүлээн авах бидний байдал нас болоод хэмжээний хооронд үеийн үед төөрөлдсөөр
ирсэн. Нас биед хүрсэн нь илэрхий буюу боловсорсон жимс мэт гэгдэх
бүсгүйчүүлийн дүр 60-аад оны үед ид мандаж, загвар өмсөгч залуухан охид хэдэн
нас “нэмэхээс” огт татгалздаггүй байв. Харин үүний дараа хүүхэд шиг царайтай,
нарийхан биетэй моделууд үнэлэгдэх болж өнгөрсөн 20 жилийн дотор л гэхэд тайзны
моделийн өмсгөлийн хэмжээ 6-8 байснаа 0-2 хүртэл огцом буурчээ. Ер нь бүх л
салбарт энэ үзэгдэл бий болж загварын агентлагууд хэт туранхай охидыг нүүр,
царайгаа болгосоор байна. Тиймдээ ч энэ нь эгэл амьдралаас хол тасархай,
хуурамч ертөнцийг бүтээж байгаа нь харамсалтай. Тиймээс бидэнд хэрэгтэй
шинэлэг, сүүлийн үеийн хандлага нь насны бүлгийн хувьд ахимаг үе юм гэж Ари Коэн
үзсэн байна.
Түүнчлэн
“Baby Boomer”
/1946-1964/ үед төрөгсөд хувцас, загварын салбарын хамгийн идэвхтэй худалдан авагчид
буюу тэд жилд 47 тэрбум долларыг гоёл, сэлтэд зарцуулдаг байна. Нэг ёсондоо
“Бид хамгийн чинээлэг, томоохон бас идэвхтэй хуалдан авагчид шүү” гэдгийг 59
настай модель Синди Жозеф хэлсэн билээ.
Коэн
блогтоо “ахимаг стиль” гэгч нь олон нийт төдийгүй мэргэжлийн салбарт ч дэлгэрч,
нас-загвар гэдэг нь зүгээр нь худалдааны харилцаа бус харилцан, зохицож буй
тухай бичжээ. Тэрбээр эмээтэйгээ дотны найзууд бөгөөд түүний насныхныг хараад
хүмүүс хөгшрөх тусмаа эерэг, сайхныг олж харах, хичээх нь багасч буйг ажигласан
аж. Тиймдээ ч блогоо “Хөгшрөлтийг шинэ өнцгөөс, гэрэлтэйгээр харах урам өгнө”
хэмээн тодотгон “Настай хамт олон гайхалтай зүйл ирдэг” гэв. Түүнчлэн шинэ
загвар, өнгө төрхийг бий болгох нь бие даасан, хувь хүний үзэл бодол байдгийг ч
тэр мэдрэн зорилтот хүлээн авагчиддаа номоо хэвлүүлж, тэр ч бүү хэл баримтат
кино бэлтгэжээ.
Коэн
энэ алхмаараа “цахиур хагалж” байх зуурт бусад нь ч бас зүгээр суусангүй.
Залуу, цоглог моделиудаараа алдартай, хипстер брэнд болох “American Apparel” гэнэтийн өөрчлөлт хийж “Advanced
Basics” кампанит ажил өрнүүлэн багагүй шүүмжлэлтэй тулгарсан.
Гэвч үүнийг үл харгалзан 61 настай моделийн өндөр түвшний бас чөлөөт гээд олон хэв
маягийн зурагт хуудас гаргажээ. Тэдний зорилго нь хэний ч төсөөлөөгүй шинэ зах
зээлд гарах, аль эсвэл анхаарал татах, аль нь ч бай хөгшрөлтийн үр, ач хувцас,
загварын ертөнцөд бий гэдгийг харуулсан юм.
Өндөр зэрэглэлийн брэндүүд
ч энэ зах зээлд шууд тэмүүлээгүй ч, ядаж оролдлого хийснийг харж болно. Marc Jacobs гэхэд өнгөрсөн оны коллекцдоо Глорио Вандербиль, Синди
Шерман зэрэг бэлгэ тэмдэг болсон моделиудтайгаа хамт Коэны блогийн “загвар
өмсөгч”-ийг алхуулсан билээ. Үүний үр дүн хэрхэн гарсныг мэдэхгүй ч, Marc Jacobs энэ шоунаас болж шуугиан дэгдээсэн нь “хөгшчүүлээс” болж
биш харин 16-аас доош насны охидод загвараа өмсүүлсэн нь байсан юм. Үүнийгээ
тэрбээр “Би шоугаа хэн нэгний хэлснээр биш өөрийнхөө бодсоноор хийдэг” хэмээн
тайлбарласан удаатай.
Ямартай
ч, Коэны энэ мэт оролдлогууд цөөнгүй хүнийг алга ташихад хүргэж буй. Хар,
цагаан гоёлоор дэгжирхсэн Линн “Би бүхнийг хийж чадна, би хүссэнээрээ
хувцаслаж, хэзээ ч, хаана ч өөрийнхөөрөө байх болно” хэмээж байлаа. Тэгвэл Коэн
өөрийнхөө ирээдүйн тухайд “Лос Анжелес Таймс”-д өгсөн ярилцлагадаа “Бид бүгд л
хөгширч байна. Ингэж хэлэх нь би үүнийг тэсч ядан хүлээж буй хэрэг биш, зүгээр
л би үүнтэй эвлэрч чадна гэсэн үг юм” гэв. Түүний моделиудыг харсны дараа би ч
бас тэгж бодох болсон. Линний хэлсэнчлэн “Бид нас ахих тусам, илүү дээр болдог”
ч юм бил үү.
Share On
No comments:
Post a Comment