Далд рекламны тухай

Сүүлийн үед сэтгүүлчид, блогчид кино тойм, шүүмж, сэтгэгдлийг цөөнгүй бичих болсон. Энд нэг анзаарагдсан зүйл нь монгол кино төдийгүй дэлгэцийн бүхий л бүтээлд дүрүүд ямар нэг бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг ашиглах болон түүнийг тодоор дүрслэн харуулах нь олон. Тэр бүрийг бичигчид “далд реклам” хэмээн буруу нэрлэж, цохон тэмдэглэж байна. Харин үүнийг реклам судлаачид “бүтээгдэхүүн байршуулах сурталчилгаа” буюу “product placement” гэж нэрлэдэг бөгөөд энэ тухай дэлгэрэнгүйг урьд нь нийтэлж байсан. Тиймээс энэ удаад дээрх буруу ойлголтыг бага ч гэсэн залруулахын тулд “далд реклам” гэж юу болох талаар багахан мэдээллээ хуваалцаж байна.
Одоогийн бидний ярьж заншаад буй “Далд реклам” гэх ойлголтын талаар Америкийн сэтгүүлч, судлаач Ванс Пэкард 1957 онд “The Hidden Persuaders” номдоо бичиж байжээ. Уг бүтээлдээ тэрбээр “далд реклам” гэх нэршлийг ашиглаагүй ч хэрэглэгчийг худалдан авалт хийхэд хүргэх сэтгэл зүйн нөлөөллийн талаар олон санааг тайлбарласан байна. Тэр үед буюу дайны дараах америкийн нийгэмд зар сурталчилгаа бүтээгчдийн нэг зорилго нь аливаа бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ тухайн хүнд шаардлагагүй байсан ч тэдний итгэл үнэмшил, айдас, сексийн мэдрэмж зэрэгт тулгуурлан хэрэглэгчээ болгох байжээ.
Далд реклам нь ерөнхийдөө сурталчилгааны үг, зураг, хэлбэр дүрсэнд давхар илэрч байдаг агуулга юм. Үүнийг хэлбэрийн хувьд дөрөв ангилдаг. /Эдгээрийг манайд хараахан албан ёсоор орчуулж, нэршлийг тодорхой болгоогүй байгаа тул англи эхээр нь бичлээ. Цааш судлахаар сонирхсон хүнд ч хэрэгтэй болов уу. /

1.Subthreshold stimuli – Жишээ нь, дуу явах хооронд түргэн хугацаанд өөр үг сонсогдох, дэлгэцэнд ямар нэг дүрс эгшин зуурт үзэгдэх.
2.Masked
3.Unattended – Зургийг эргүүлж харах эсвэл сайн ажиглавал үндсэн дүрсээс гадна өөр зүйл харагдах
4.Figurally transformed stimuli – Текст болон зургийг бүдгэрүүлэх /blur/, шууд танигдахааргүй болгосон байх зэрэг олон арга бий.

Хэдийгээр рекламны агентлагууд бүтээлд нь далд реклам байгааг санаандгүй хэрэг гэж тайлбарладаг ч тэдний 75-80% нь үүнийг зориуд ашигласан байдаг аж. Мэргэжлийн уран бүтээлийн баг аливаа лого, сурталчилгааны хуудсыг бүтээхээр ажилладаг бөгөөд үүнд компаниуд мөнгө харамгүй зарцуулдаг. Нөгөө талаас далд реклам нь ихэвчлэн секс агуулгатай байдаг тул ёс зүйн асуудал ихээр хөндөгддөг байна.

Бүсгүйн хөлөө өргөсөн хэсгийг сайн харвал Австралийн газрын зургийн хэлбэр үүснэ.

Лого нь ердийн уул мэт боловч ажиглавал баавгайн дүрс үзэгдэнэ. "Toblerone" шоколадын үйлдвэрлэл нь Швейцарийн Берн хотоос эхтэй гэдэг бөгөөд энэ нь "Баавгайнуудын хот" хэмээн алдаршжээ.